L'année 2023 touche à sa fin et plein de courage et de bonnes résolutions que vous êtes, vous avez peut-être décidé de mettre toutes les chances de votre côté avec un calendrier éditorial en bé-ton.
Je vous propose donc aujourd'hui un petit coup de pouce avec la checklist des éléments à vérifier avant de cliquer sur “partager” pour mettre votre publication Instagram en ligne. Mais avant toute chose et si vous ne savez pas vraiment sur quelles plateformes vous lancez, je vous propose de checker les réseaux les plus adaptés à votre marque, ou à votre business juste ici !
Vous n'êtes peut-être pas sans savoir que tous les réseaux sociaux ont leurs codes et leurs préconisations en termes de publication. Les formats de vos visuels n'y font pas exception ! Alors certes, cela peut parfois s'avérer bien frustrant, quand on a une belle photo en paysage de son équipe à partager à ses followers. Malheureusement, c'est un format qui ne fonctionne plus vraiment, et il faut s'adapter.
Fut un temps reculé dans les contrées d'Instagram, les publications carrées (au format 1080x1080 pixels) représentaient bien 95% de ce qui passait dans les fils d'actualité, le feed, des utilisateurs. Mais depuis, les choses ont bien changé, et même si ce format existe toujours, il n'est plus spécialement conseillé.
Celui qui cartonne et qu'il faut donc privilégier, c'est le vertical, le 1080x1350px.
Tout simplement parce que le but d'une publication, pour qu'elle marque les esprits de vos futurs clients ou utilisateurs, c'est qu'elle soit visuellement unique, qu'elle ne se mélange pas avec le reste du contenu. Et du contenu ... il y en a BEAUCOUP !
Pour se faire, si la publication est au format vertical, elle prendra forcément plus de place/de pixels sur l'écran et donc, n'affichera pas forcément celle du dessous. Ce format permet donc de prendre avantage des écrans toujours plus grands de nos téléphones pour vous permettre de proposer de grandes images qui en occuperont toute la surface !
Dans tous les cas, il est important de bien faire correspondre le format utilisé à l'objectif de votre publication.
Une bonne phrase d'accroche, c'est ce qui va donner envie à votre abonné de cliquer sur "lire plus". Cela montre qu'il a envie de voir ce que vous avez à dire, que le thème et votre plume l'intéressent assez pour prendre le temps de s'arrêter dessus.
C'est quelque chose d'assez difficile parce que sur Instagram, les gens ont plutôt tendance à s'arrêter au visuel (d'où la multiplication de reels et de publications avec le texte directement incrusté dessus) sans forcément lire le texte, qu'on appelle aussi la "légende".
Vous pouvez intégrer un petit appel à l'action dans votre visuel tel que "plus d'infos dans la légende", mais si vous arrivez à emmener votre cible jusque là, il faut absolument lui en donner pour son temps... Parce que du temps sur les réseaux sociaux, on en passe énormément, mais divisé en plein de micro-secondes sur de nombreuses publications.
D'où l'importance d'une phrase d'accroche, qui ne sort pas forcément de loin, mais qui permet d'attiser la curiosité du lecteur.
Une accroche, c'est super.
Mais si vous pouvez faire en sorte que votre prospect, client, ou simple lecteur communique avec vous après avoir lu votre publication : bingo, c'est encore mieux !
Car oui, c'est un peu le nerf de la guerre sur Instagram : l'engagement. S'engager avec son lecteur, mais également et surtout faire en sorte que lui, s'engage avec votre contenu. S'engager avec votre contenu, ça veut dire quoi concrètement ? Cela signifie que votre lecteur like, partage, mais surtout commente votre publication, de façon à démarrer une conversation avec vous.
Il ne faut surtout pas oublier qu'Instagram est un réseau social. Dès lors, si l'algorithme voit que votre publication engendre de la conversation et du partage, il la mettra en avant.
Un petit tips moins connu mais qui peut faire toute la différence : indiquer sa localisation sur sa publication Instagram peut avoir de nombreux bénéfices !
Pourquoi ? Admettons que vous êtes une entreprise, un entrepreneur, ou que vos services sont basés à Montpellier. Si vous indiquez votre localisation comme étant à Montpellier lors de la publication de votre post, vous avez plus de chances de voir cette dernière diffusée auprès d'utilisateurs situés dans votre zone géographique.
Lorsque vous partagez du contenu sur Instagram, il est essentiel de maximiser sa visibilité en identifiant correctement les marques, collaborateurs et partenaires pertinents. Cela s'effectue en utilisant les fonctions de "tag" ou d'étiquetage d'Instagram.
En identifiant les personnes, entreprises ou organisations associées à votre publication, vous augmentez les chances qu'elles la voient et l'apprécient. De plus, cela renforce les relations professionnelles et peut générer davantage d'interactions sur votre publication, car les personnes identifiées sont susceptibles de la commenter, de la partager ou de l'aimer. Le marquage approprié peut contribuer à élargir votre audience et à renforcer votre présence sur cette plateforme sociale dynamique.
Vous avez également l'option de publication collaborative sur Instagram.
Cette option vous permet d'inviter jusqu'à deux comptes Instagram sur votre publication. Si les comptes acceptent, la publication est affichée sur les 3 comptes invités.
Cette option est extrêmement puissante parce qu'elle double, ou triple la portée de votre publication. Car oui ! Si vous avez un petit compte, et que vous collaborez avec un compte plus gros, ou avec une audience sensiblement différente de la vôtre, vous allez rendre votre contenu visible à une audience qui ne vous connaît pas encore !
👉 Pour en savoir plus sur les publications collaboratives
Ah, les hashtags ! Tout le monde a son petit avis dessus.
Certains vous diront qu'ils ne servent plus à rien, d'autres vous diront qu'ils sont indispensables au bon référencement de votre contenu.
Personnellement, j'ai tendance à être un petit peu entre les deux. Je pense que les hashtags n'ont pas la prétendue "magie" qu'on leur attribue souvent. Par là, j'entends que si votre contenu n'est pas pertinent, que le lien entre votre visuel et votre texte est inexistant, que personne n'interagit avec vous et que vous n'interagissez pas avec votre communauté ou vos clients... Ce ne sont pas 30 hashtags sur des mots clés de votre business qui vont changer quelque chose.
Voici donc ce que je préconise : vous n'avez pas besoin de 30 hashtags, mais de quelques uns, entre 5 et 10. Le principal étant qu'ils soient cohérents avec votre publication. Car s'ils sont un vrai outil de référencement et de visibilité, c'est à la condition de bien être exploités !
Il faut voir les hashtags comme un outil pour I'algorithme d'Instagram. En effet, les hashtags lui permettent de vérifier si oui, ou non, votre contenu a un lien avec votre visuel.
Vous avez également des hashtags "hebdomadaires", qui peuvent vous aider si votre contenu se répète d'une semaine à l'autre, ou si vous avez un évènement à mettre en avant un jour spécifique (par exemple : un brunch du dimanche, un post de motivation le lundi...).
Pour bien choisir vos hashtags, vous pouvez en sélectionner :
En conclusion, créer un post Instagram qui cartonne ne relève pas du hasard, mais de la planification et de l'engagement. Notre check-list en six étapes vous offre un guide infaillible pour maximiser l'impact de votre contenu sur cette plateforme incontournable.
En suivant ces étapes, vous serez en mesure d'accroître votre visibilité, d'engager votre audience et de créer des posts engageants. Que ce soit pour une marque ou en tant que Community Manager / Social Media Manager, une stratégie Instagram bien pensée est es-sen-tielle pour réussir. Alors, mettez en pratique ces conseils, soyez créatif et persévérez !
